Image de marque
Stratégie, graphisme et identité visuelle sur Pau

Qu’est-ce que l’image de marque ou “branding” ?

L’image de marque, “branding” en anglais, est la manière dont une entité (entreprise, collectivité, groupe de Rock...) est perçue par la société. Cela passe notamment par l’expression de ses valeurs : plutôt moderne ou traditionnel ? Luxe ou bon marché ? Grand public ou public de niche ? Dynamique, stable ?

Pour maîtriser sont image de marque et toucher un public précis, on peut faire appel à une gamme d’outils de communication : stratégie de marque, nom, slogan, identité visuelle, actions publiques, etc.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

L’identité visuelle traduit la stratégie et l’image de marque... en image. Le logo est l’élément central de l’identité visuelle, complété par d’autres éléments graphiques comme les couleurs, les formes et les motifs, la typographie.

Une bonne identité visuelle sert la stratégie de la marque, elle reflète les valeurs de l’entreprise et s’adresse à son public. Elle se décline sur tout type de support, numérique ou non (site web, carte de visite, affiche, application...) de manière reconnaissable pour le client/usager.

Comment intégrer des valeurs environnementales et sociétales à mon image de marque ?

D’une part, l’expression des valeurs environnementales d’une entreprise ou d’une collectivité se fait grâce à des éléments visuels adaptés comme le logo, le nom, ou encore le discours dans la communication. Cette première image va retenir l’attention d’un public concerné par ces sujets.

D’autre part, et pour éviter le “greenwashing”, la légitimité d’une entreprise ou d’une collectivité se construit par des actions concrètes en faveur de l’environnement. Adopter une démarche d’écoconception pour votre service numérique est un moyen efficace de démontrer votre engagement.

Comment rendre mon site web cohérent avec mon image de marque ?

Du point de vue de l’image de marque, un bon site web doit être instantanément identifiable par l’utilisateur. Cela passe avant tout par un travail de design : il s’agit d’appliquer l’identité visuelle de votre marque sur toute l’interface, en faisant preuve de créativité.

Si votre entreprise ou votre collectivité porte des valeurs environnementales ou sociétales, il est recommandé d’adopter une démarche RSE pour votre site web, notamment pour l’écoconception et l’accessibilité.

Un site web écoconçu peut-il être esthétique ?

Lorsque l’on parle de site internet éco-conçu, on image parfois une interface très sobre, voire ennuyeuse. Pourtant, de nombreuses solutions graphiques existent pour rendre le site attrayant et moderne : illustrations vectorielles, textures, animations légères, ou encore intégration d’images bien gérées.